19. – 22. jaanuaril 2023 toimub Helsinkis Põhjamaade suurim turismimess Matkamess, kus on väljas ka Viljandimaa. Viljandimaa turismiteenuste arendusjuht Johan-Kristjan Konovalovi sõnul on messil osalemise mõte kutsuda soomlasi ja eri riikide reisikorraldajaid Viljandisse, Soomaale, Mulgimaale, Sakalamaale ja Võrtsjärve äärde.
Messil tutvustavad Viljandimaad arenduskeskuse turundusjuht Marko Medar ja soome keelt kõnelevad giidid Elina Aro-Ojapelto ja Jaanika Toome.
Messi jaoks tehti spetsiaalne maandumisleht.
Rohelise Jõemaa Koostöökogu toetas Visit Viljandi meeskonna osalemist Matkamessil, et Soomaa piirkonna tuntust soomlaste hulgas suurendada.
